集邦咨询：预计2025年上半年全球电视品牌出货量将达到9250万台，年增2%

XM外汇官网APP获悉，年增2%根据TrendForce集邦咨询最新的集邦研究，由于国际形势变化以及中国政策的咨询推动，预计2025年上半年全球电视品牌出货量将达到9,预计250万台，年增长2%。年上由于品牌普遍提前出货，半年下半年旺季可能会面临某些压力。全球分析指出，电视达受益于政策补贴，品牌TCL、出货Hisense和Xiaomi将加大对Mini LED电视的年增2%推广力度，预计Mini LED电视的集邦全球出货量将年增67%，达到1,咨询290万台，这三大品牌的预计市场占有率将提高至62%，而Mini LED电视的年上渗透率约为6.6%。

TrendForce集邦咨询提示，影响下半年旺季动能的主要因素有三：首先，面板成本居高不下，导致品牌厂商难以扩大促销规模；其次，关税调整的预期可能影响零售价的心理，促使消费者提前消费，美国上半年电视销售年增幅维持在2%~3%，这透支了部分下半年的需求；最后，市场环境的变化可能使下半年内需动能面临来自政策调整的压力。因此，TrendForce集邦咨询预计将2025年的出货量下修至1亿9,571万台，年减1.1%。

Vizio、TCL、Hisense在上半年表现亮眼，韩系品牌则面临市场份额流失的压力

根据上半年的电视出货情况，Samsung（三星）、TCL、Hisense（海信）、LGE（乐金电子）和Xiaomi（小米）是前五大品牌，合计占据65.6%的市场份额。因受到中国政策及国际形势的影响，TCL与Hisense的出货量年增分别达到12.5%和7.3%，表现优于市场平均，市场份额较2024年有所提升。

此外，Walmart（沃尔玛）宣布收购Vizio后，预计将在2025年年底将其纳入其自有品牌，因此Vizio在Walmart及Sam’s Club（山姆会员商店）等渠道将成为优先推荐商品，上半年出货量增长了13%，为各品牌中最高，预计全年出货增长将超过30%。

Mini LED电视出货势头强劲，中国品牌市占提升

预计到2025年，OLED技术在全球电视市场的占比约为3.4%。由于Samsung将今年的出货目标上调至200万台，预计OLED电视全年销量将年增5.6%，达到668万台，两大韩国品牌合计市占接近80%。此外，高刷新率电视（120Hz及以上）在中高阶产品需求的推动下，预计全年出货年增率将为24.4%。在政策与品牌升级的推动下，高刷新率产品的市场渗透率将达到13.6%。

尽管2025年全球电视市场的整体增长趋缓，但技术驱动的结构性升级仍将成为品牌竞争的核心，各大厂商积极通过Mini LED、OLED及高刷新率产品来强化竞争优势，并依据区域市场需求深化本地布局。